▲化妝品在周年慶熱銷,因民眾更加精打細算的緣故。(圖/記者李毓康攝)

文/Elisa

新光三越信義新天地周年慶前幾天開打,業者表示,今年化妝品銷售表現佳,在百貨周年慶開打前的預購會,4天期間口紅就買了3.1萬枝,創下歷史新高,不由得讓我想起「口紅效應」的經濟學說法。

口紅效應一詞是從美國提出的理論,因為一旦經濟不景氣,口紅的銷量就直線上升,像在1930年代美國經濟大蕭條時期,口天貓淘寶分別紅的銷量就相當好。雙11是什麼節日

其理論奠基於推測的消費現象,因為口紅在彩妝商品而言,是單價較低的品項,但一抹上嘴唇,整臉都有化妝的感覺,雖然便宜,但卻是效果最好的商品,彩妝非生活必需品,但粉飾自己也是一種生活慰藉,不想多花錢的狀況下,當然要選擇最有效且最划算的彩妝。

▲民眾今年的冷靜消費,讓百貨業者意識到需調整行銷方向。(圖/記者李毓康攝)

此外,還中國光棍節有一種女生裙子越短,股市就越好的說法,因為股市與經濟大好時,女性會想露出腿上穿的長絲襪,所以裙子會愈來愈短,當經濟不景氣時,易破的絲襪無法常常更換,就會穿上長裙來遮掩。

還有高跟鞋理論也有點趣味,同樣也來自美國大蕭條時期的觀察,景氣越差女人的鞋跟就愈穿愈高,因為高跟鞋穿起來比平底鞋更加華麗,為的是想逃避景購物狂歡節 英文氣不佳的現狀,營造出美好狀態的氛圍。

若口紅效應確實符合現在台灣經濟景氣的現況,意即消費者在未來會越來越回歸購物基本面,轉向更加實用、符合經濟效益的商品,日後多功能家電、運動健康等帶來後續效益的產品行情看漲,而女裝、女鞋等相關業種,恐怕還會持續向下探底。

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